日前，空調兩強格力、美的先后發布了半年報。從財報可以看到，兩家企業的空調業務都表現優異，已經大幅領先行業，但二者之間的差距也微乎其微，甚至外界很難判斷誰更勝一籌。
釘科技發現，格力和美的在各自的財報中，都引用了第三方市場機構的數據，用以表示自己是行業第一。格力電器表示，據《產業在線》統計數據顯示，2021 年上半年格力家用空調內銷占比33.89%，排名家電行業第一;美的集團表示，2021年上半年，家用空調產品的全渠道份額提升明顯，在線上與線下的市場份額均位居行業第一，分別達到37.6%和 36.5%。
那么，格力空調和美的空調，到底誰才是行業第一呢?釘科技分析發現，格力、美的都宣稱自己是空調行業第一，看似有矛盾之處，但從援引的數據來看，并不矛盾。
先看格力。釘科技咨詢《產業在線》得知，格力援引的“內銷份額33.89%”，實際上是企業端出貨量的份額數據，不是零售端的數據。并且，也不是銷售額的數據。
再看美的。釘科技查詢奧維云網數據發現，所謂的線上、線下37.6%和 36.5%的份額，實際上是零售端銷售額的份額數據，不是企業端出貨數據。
也就是說，從《產業在線》的統計來看，按照出貨量計算，格力空調是內銷行業第一;從奧維云網統計來看，按照零售額計算，美的空調是內銷行業第一。
由于兩家企業援引的統計機構不同，而統計機構統計的數據指標又不同，造成了格力空調和美的空調都是行業第一的現象。
釘科技認為，兩家企業目前處于實力十分接近的發展階段。從收入規模來看，美的明顯已經超過了格力。財報顯示，上半年美的暖通空調營收764.08億元，格力空調收入671.94億元，美的領先格力接近100億元。
從收入增幅和毛利水平來看，格力又明顯領先美的。上半年，美的空調營收同比增長19.33%，而格力空調則同比增長了62.57%。毛利方面，上半年格力空調為29.79%，美的空調則為20.85%。
美的空調毛利比格力空調要低，其中一個原因在于產品均價方面和格力相比有差距。奧維云網數據顯示，上半年美的空調均價為2772元，美的旗下華凌空調均價為2278元，而格力空調均價達到了3456元，大幅領先美的和華凌。
總之，釘科技認為，格力和美的在空調市場的纏斗將持續進行下去，“美的+華凌”的組合將更具規模優勢，而格力的品牌溢價能力更強，在激烈的“第一之爭”下，雙方將迸發出強大的能量，一些二三線品牌或許才是這場激烈角逐的最大輸家。
責任編輯：Rex_07
