在疫情逐漸平息后，家電市場開始逐漸回暖，但并未出現(xiàn)人們所期待的強(qiáng)力反彈，反而因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈上游原材料上漲帶來的成品價(jià)格普漲，而陷入整體低迷的狀態(tài)。然而在家電市場承壓的上半年，依然有家電企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長。
8月30日，海爾智家發(fā)布2021半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)收入1116.19億元，較2020年同期增長16.6%、較2019年同期增長11.6%。剔除卡奧斯業(yè)務(wù)收入影響，2021年上半年較2020年同期增長27.2%、較2019年同期增長22.7%，營收優(yōu)于疫情前同期;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤68.52億元，較2020年同期增長146.4%、較2019年同期增長35.5%，利潤三位數(shù)增長遠(yuǎn)超營收增幅，盈利能力持續(xù)提升;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為84.24億元，較2020年同期增長1651.58%、較2019年同期增長132.6%，增速強(qiáng)勢回升，較疫情前翻番增長。
高端化轉(zhuǎn)型明顯：卡薩帝品牌引領(lǐng)增長
近年來，家電市場出現(xiàn)了較為明顯的消費(fèi)升級，而海爾智家也在積極高端化轉(zhuǎn)型，在其業(yè)績增長中，卡薩帝品牌出了較為突出的業(yè)績引領(lǐng)。財(cái)報(bào)顯示，相較于20年Q4的35%高增長，上半年卡薩帝收入增速達(dá)74.4%，實(shí)現(xiàn)了從兩位數(shù)到兩倍速增長。此外，卡薩帝的高端產(chǎn)品份額也實(shí)現(xiàn)了市場的絕對引領(lǐng)，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，萬元以上冰箱份額達(dá)到37.9%，萬元以上滾筒洗衣機(jī)份額達(dá)到78%，萬元以上空調(diào)份額達(dá)到31.2%，高端品牌長板價(jià)值持續(xù)釋放。
在高端市場，卡薩帝空調(diào)致力于“生態(tài)呼吸、尊享舒適”的空氣體驗(yàn)，筑牢發(fā)展基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)收入同比增長124.6%。另據(jù)中怡康第34周數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)份額達(dá)32.8%，躍居行業(yè)TOP1。目前，海爾空調(diào)市場份額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年增長，從2016年的10.5%增長到目前的18.3%，創(chuàng)5年來最高。
行業(yè)人士認(rèn)為，盡管業(yè)界承受著來自產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料成本壓力，但在成品價(jià)格普漲下，家電市場也走入了一個(gè)向高端化轉(zhuǎn)型的新階段，消費(fèi)者需求更加多樣化、個(gè)性化，同時(shí)也促使廠商擺脫單一化、同質(zhì)化的外觀和功能設(shè)計(jì)，不斷開發(fā)獨(dú)特的，多元化的高端家電產(chǎn)品與配套服務(wù)。在家電高端化方面，卡薩帝品牌已經(jīng)在市場中獲得了用戶的高度認(rèn)可，從而為海爾智家的業(yè)績增長帶來強(qiáng)大動力。
場景化戰(zhàn)略凸顯：三翼鳥場景品牌全面落地
時(shí)至今日，廚房已經(jīng)不是一個(gè)簡單的烹飪地點(diǎn)，而是一個(gè)日常生活中的重要場景。深刻洞察市場需求的海爾智家，深度理解對廚房和廚電產(chǎn)品的高品質(zhì)需求，行業(yè)首創(chuàng)“一站式定制智慧家”三翼鳥平臺，支持三翼鳥場景品牌快速落地、快速收獲。
目前，三翼鳥已具備全屋整裝、局改煥新、定制家電等全流程服務(wù)能力，為用戶提供涵蓋家裝、家居、家電、家生活的一站式定制智慧家服務(wù)。截至2021年6月底，三翼鳥001號店已新建成382家，賦能家電家裝家居一體化能力覆蓋全國建材家裝市場觸點(diǎn)1600多家。僅三翼鳥北京體驗(yàn)中心001單店2021年1月至7月累計(jì)成交額8843萬元，非家電類成交額超5成，累計(jì)場景銷售就達(dá)1777萬元。顯然，三翼鳥正在為海爾智家開辟全新增量，對于海爾智家智慧家庭戰(zhàn)略落地意義重大。
同時(shí)，海爾智家行業(yè)首創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代唯一的生態(tài)品牌，吸引一流的生態(tài)資源方蜂擁而至，共創(chuàng)全球引領(lǐng)的生態(tài)平臺。以海爾食聯(lián)網(wǎng)為例，其匯集了健康、食品、生鮮等12大行業(yè)千余家資源，擺脫單一廚電的局限構(gòu)建起智慧烹飪場景、打通了各行業(yè)食聯(lián)生態(tài)，為用戶帶來吃、買、存、做、洗等一站式廚房美食解決方案。單是北京烤鴨就迭代出了減脂版烤鴨、風(fēng)味烤鴨，而近期迭代出的片制版北京烤鴨，上線預(yù)售一周就賣出2萬份。2021年上半年，公司實(shí)現(xiàn)生態(tài)收入增長53%。
海外布局帶來高增長：經(jīng)營利潤增113.4%
在出海大潮下，海爾智家積極“走出去”，在海外市場落地生根，并以出色品質(zhì)和服務(wù)征服海外消費(fèi)者，令海爾智家的品牌理念深入人心。如今，海外市場已成為海爾智家重要增長引擎。
財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，海爾智家海外市場實(shí)現(xiàn)銷售收入569.16億元，較2020年同期增長23.4%;經(jīng)營利潤32.20億元，較2020年同期增長113.4%;經(jīng)營利潤率5.7%，較2020年同期提升2.4個(gè)百分點(diǎn)，盈利能力持續(xù)提升,超越行業(yè)平均代工水平。
而在全球各區(qū)域市場，海爾智家的收入也在持續(xù)提升，迎來全面收獲。其中，美洲市場同比提升20%，歐洲市場提升35%，南亞市場提升45%，東南亞市場提升24%，澳洲市場提升39%。此外，海爾智家已在全球擁有122個(gè)工廠，其中海外工廠59個(gè)。今年上半年又新建投產(chǎn)了印度北部工業(yè)園、羅馬尼亞冰箱工廠兩家互聯(lián)工廠，滿足印度、歐洲用戶的定制需求。
結(jié)語：盡管市場大環(huán)境承壓，但海爾智家的戰(zhàn)略布局，幫助它在逆勢中獲得增長：海外市場進(jìn)入高速增長期，三翼鳥場景品牌的落地為品牌開啟新賽道，卡薩帝品牌又在高端化市場實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)——綜合來看，海爾智家的業(yè)績增長，正是戰(zhàn)略布局的成功，帶來的豐厚回報(bào)。
責(zé)任編輯：Rex_07
