奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷售額594億元，同比增長(zhǎng)15.1%，均價(jià)3332元，同比增長(zhǎng)34.9%，彩電零售均價(jià)漲幅一度接近50%。存量時(shí)代加上售價(jià)的不斷上漲，使得我國(guó)彩電銷量大幅下滑，上半年累計(jì)銷量1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%。
價(jià)格上漲降低購(gòu)買預(yù)期
自互聯(lián)網(wǎng)品牌相繼出現(xiàn)以來(lái)，大打生態(tài)補(bǔ)貼硬件，電視價(jià)格不斷刷新新低，從此開(kāi)啟了彩電行業(yè)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代。人們也步入了低價(jià)購(gòu)買電視的時(shí)代，這也培養(yǎng)了行業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的策略。以價(jià)換量的方式使得前幾年我國(guó)彩電整體銷量突破5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，同時(shí)也培養(yǎng)了用戶比價(jià)買電視、電視低價(jià)的習(xí)慣和認(rèn)知。
但是，一場(chǎng)疫情黑天鵝打亂了全球的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，占據(jù)電視成本70%以上的液晶面板迎來(lái)近一年的價(jià)格上漲。自2020年6月啟動(dòng)上漲以來(lái)，LCD TV面板價(jià)格迎來(lái)了上漲時(shí)間最長(zhǎng)、漲幅最大的上漲周期。根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，32英寸累積漲幅高達(dá)1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸價(jià)格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸價(jià)格上漲30%-60%。
前七大品牌總量下降16.1%
面板價(jià)格的不斷上漲導(dǎo)致終端市場(chǎng)迎來(lái)價(jià)格普漲，從去年到今年，彩電品牌不止一次的提高終端售價(jià)來(lái)抵消成本的上漲，上半年零售均價(jià)同比增長(zhǎng)34.9%。彩電價(jià)格的不斷上漲使得消費(fèi)者購(gòu)買預(yù)期降低，帶來(lái)的最終后果就是彩電銷量的下降。
根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)主力品牌出貨整體下跌。2021年上半年，中國(guó)大陸前7大國(guó)產(chǎn)電視機(jī)品牌，包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾的總出貨量為1464萬(wàn)臺(tái)，同比減少16.1%。
液晶面板價(jià)格止?jié)q開(kāi)跌
隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖，液晶面板的價(jià)格也迎來(lái)周期性的調(diào)整。根據(jù)奧維睿沃發(fā)布了TV面板的價(jià)格快訊，6月份32~43英寸面板的價(jià)格與前期保持持平;50、55英寸6月增長(zhǎng)3美金;65、75英寸6月增長(zhǎng)4美金。
7月份，32、39.5、43、50、55英寸液晶面板價(jià)格下降2美金，預(yù)計(jì)8月份的降幅將達(dá)到3美金。65英寸7月份價(jià)格持平，8月份預(yù)計(jì)下降1美金，75英寸漲幅1美金，8月份預(yù)計(jì)價(jià)格保持持平。
不難發(fā)現(xiàn)，液晶面板經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年的價(jià)格上漲之后，正式迎來(lái)了下行周期。加上后疫情時(shí)代，海外需求持續(xù)回落，品牌面臨庫(kù)存壓力，需求大幅回落;另外，上游材料供應(yīng)有所改善，產(chǎn)量增長(zhǎng)。面板的供需關(guān)系得以緩解，液晶面板即將迎來(lái)下行時(shí)代。
彩電迎來(lái)價(jià)格下行前夕
液晶面板價(jià)格的下降自然會(huì)帶來(lái)終端電視售價(jià)的價(jià)格下降，不過(guò)彩電從生產(chǎn)到終端有一定的周期，終端價(jià)格的下降有望在第四季度。這一次彩電降價(jià)將是今年彩電行業(yè)的價(jià)格洼地。
今年的彩電行業(yè)銷量集體下行，不管是總量還是各品牌出貨量，都不理想，業(yè)績(jī)面臨非常大的壓力。液晶面板價(jià)格的下行為彩電行業(yè)降價(jià)促銷提供了機(jī)會(huì)，往日的價(jià)格戰(zhàn)也有望正式回歸。為了緩解出貨壓力，今年第四季度的價(jià)格戰(zhàn)有望突破歷史之最，回到三年前的低價(jià)區(qū)間。
所以，如果你近期想買電視，不妨在等等，降價(jià)已經(jīng)在路上了，熟悉的價(jià)格或?qū)⑻崆暗絹?lái)。
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