近日，同程旅行發布《中國女性旅行消費報告2021》，基于同程旅行大數據分析了國內女性旅行者的出行消費情況，來自同程研究院的在線調研數據顯示，71%的居民家庭旅游度假消費決策是由妻子做出的，女性儼然已經成為影響4億多個家庭年度旅行消費的最終決策者。
從女性旅行者的來源城市(常住地維度)看，主要集中在深圳、廣州、重慶、成都、上海、北京、長沙、西安、東莞、蘇州、杭州等二十個城市，基本上以一線、二線城市及區域中心城市為主。
女性旅行者“80后”“90后”居多
超四成是“上班族”
《報告》認為，隨著“新生代”群體的崛起，女性旅行者也正在經歷一次消費主力的代際遷移，“80后”成為商旅及休閑度假的絕對消費主力以及最具價值的消費群體，“90后”則是最大的需求增量貢獻群體，“00后”正成為新潮流、新消費的引領者。
《報告》來自同程旅行的住宿大數據顯示，過去一年中，全國女性旅行者中“80后”占比27.1%，“90后”占比43.8%，二者合并占比高達70.9%，“00后”的占比達12.7%。值得注意的是，過去一年中50歲以上的女性旅行者的比例顯著下降，這可能與新冠疫情有直接聯系。過去一年，受疫情影響，中老年旅行者的比例較疫情前年份均有顯著下降。
數據顯示，女性旅行者的來源城市(常住地維度)主要集中在深圳、廣州、重慶、成都、上海、北京、長沙、西安、東莞、蘇州、杭州等二十個城市，基本上以一線、二線城市及區域中心城市為主。通過將來源城市數據與年齡結構數據進行交叉分析后可以看到，“90后”“00后”女性旅行者更多來自西安、貴陽、昆明等區域中心城市，而來自一線及二線城市的比例相對偏低，這可能與不同城市的人口年齡結構有關。
《報告》中來自同程研究院的一項調研數據顯示，女性旅行者的職業以上班族占比最大，其次為自由職業者和已退休人員，在校學生群體占比9%。收入結構方面，女性旅行者的月收入水平主要集中在6000元以下，占比約73%，較旅行者總體位于該收入區間的比例略高。
“她”最愛去哪個城市旅行?
熱門目的地前五中，成渝占兩席
《報告》數據顯示，女性旅行者乘飛機出行的時間主要集中在8至10月，占比超過四成，其次是1月和12月，出行旺季主要集中在暑期和國慶黃金周前后。
行程出發時間方面，女性旅行者相對更傾向于選擇日間出發的航班，整體選擇早上六點至下午六點時間段內出發的比例為77.89%，該比例略高于旅行者總體。
在目的地偏好方面，2020年度女性旅行者飛機出行比較集中的目的地依次為：重慶、昆明、上海、廣州、成都、深圳、杭州、西安、貴陽、北京。在航空公司品牌方面，女性旅客規模較高的十個航空公司依次為：南航、東航、國航、廈航、海航、川航、春秋、山航、深航、首都航。
過夜旅客規模是衡量一個城市旅游經濟發展水平的重要指標。《報告》數據顯示，在過去一年中，接待女性過夜旅行者規模最大的前十個城市依次為：廣州、成都、重慶、深圳、上海、長沙、西安、北京、杭州、鄭州。
在住宿酒店類型偏好方面，女性旅行者選擇3星、4星及5星酒店的比例略高于男性，選擇偏商務的經濟連鎖酒店的比例略低于男性。盡管相對更偏好高星級酒店，但女性在旅途住宿方面的花費僅為610元/人，較男性旅行者的人均住宿花費低22%左右，主要原因可能是女性旅行者較男性消費的間夜數更低，也可能是因為女性旅行者較男性更善于選擇高性價比的住宿設施。在消費頻次方面，女性每年入住酒店的頻次約為2.8次/年，低于男性旅行者的3.8次/年。
“她”文旅消費哪最熱?
喜歡動物園、博物館等親子主題
女性旅行者在文旅消費方面也表現出了一些特殊性。數據顯示，女性旅行者比較偏好的十個文旅消費主題依次為：動物園、博物館、山岳、賞花、影視基地、園林、兒童樂園、溫泉、歷史遺跡、海洋館。
《報告》認為，“80后”及“90后”是女性旅行者的核心人群，她們當中年輕媽媽的比例較高，這決定了她們選擇親子屬性主題的比例相對較高。相比之下，“00后”女性旅行者選擇個性化的城市觀光及休閑娛樂主題的比例明顯較高。近年來，每逢婦女節來臨，大部分商家、旅游景區都會推出不同形式的女性專屬優惠活動，這些活動在一定程度上也刺激了女性旅行者周邊度假的需求。
責任編輯：Rex_07
