隨著網紅直播帶貨興起，薇婭、辛巴、李佳琦、李子柒等成為資本市場上的“香餑餑”。但上市公司“牽手”網紅，就像陽光下的泡沫，看似絢爛，但一觸就破。

“沾薇婭就漲，貼李佳琦即飆”

近期，又有上市公司“牽手”網紅了。元隆雅圖發布公告稱，公司擬收購北京有花果文化傳媒有限公司60%股權，轉讓對價為2.7億元。

天眼查App顯示，北京有花果文化傳媒有限公司成立于2016年8月，注冊資本150萬，法定代表人為張馨心，即網紅“原來是西門大嫂”。北京有花果文化傳媒有限公司由張馨心、閆然、余寅合資持股，其中，張馨心為第一大股東，持股比例為45.8%。由此計算，張馨心將在本次股權轉讓中獲得1.24億元。

記者注意到，自2019年底開始，不少上市公司選擇和網紅“聯姻”。為啥網紅成了上市公司的“心頭好”，這事要從李子柒說起。

2019年，號稱“中國女鞋第一股”的星期六收購了曾投資李子柒微念科技的遙望網絡，自此走上了“妖股”之路。2019年12月13日至2020年1月20日，星期六股票26個交易日收獲17個漲停板，累計漲超370%，市值增加150億元。

星期六日K走勢圖。

星期六“牽手”網紅，創造股市神話，在資本市場上迅速引發了“蝴蝶效應”。一眾公司向網紅拋出橄欖枝，網紅概念股成為2020年上半年最火熱的板塊。

李子柒之后，2020年1月15日晚，新文化宣布與“直播一哥”李佳琦所在公司達成合作。隨后新文化股價上演5連漲停板。2020年5月11日，夢潔股份宣布與“直播一姐”薇婭所在的謙尋文化簽訂戰略合作協議，夢潔股份連續拉出7個漲停板，成為2020年5月的A股“明星”。

“沾薇婭就漲，貼李佳琦即飆”，成為資本市場上心照不宣的秘密。哪怕即使是帶貨，都能讓股價“瘋狂”一把。

2020年1月5日，李佳琦在直播間中帶貨金字火腿旗下香腸產品，次日金字火腿漲停;2020年5月15日，羅永浩直播間帶貨金字火腿人造肉產品，當日公司股價觸及漲停。

乘著這股東風，越來越多的上市公司向網紅敞開懷抱，并借此收獲股價上的“步步高”。

如，三五互聯擬收購MCN標的上海婉銳后，三五互聯10個交易日現9個漲停;快手頭部主播辛巴擬入股起步股份后，起步股份連續5個交易日漲停;尚緯股份擬斥資5.89億元收購羅永浩旗下公司星空野望40.27%股權后，尚緯股份股價連獲3個漲停。

上市公司和網紅“聯姻”，真能1+1>2？

上市公司寧愿承受高溢價也要和網紅“聯姻”，但這份買賣真的穩賺不賠嗎?

梳理發現，這些網紅概念股在經歷股價的短暫輝煌后，往往會出現暴跌。隨著市場逐漸回歸理性，股價也悉數從高位回落。

截至2020年12月31日，星期六、新文化、夢潔股份、起步股份、尚緯股份等上市公司股價相較此前高位幾近腰斬，起步股份目前股價甚至低于和辛巴“牽手”之前。

起步股份日K走勢圖。

值得注意的是，在與網紅“聯姻”前，部分公司基本面并不太好，牽手“網紅”后，也未給這些公司帶來實際的業績增長。從企業披露的前三季度業績來看，星期六、新文化、夢潔股份、三五互聯等公司利潤均有不同程度下滑。

如，新文化前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.75億元，同比下降307.25%;三五互聯歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1101.53萬元，同比降達1265.75%。

同時，一旦和“網紅”綁定，也就意味著網紅的一舉一動都會帶來股價的波動。

此前，辛巴直播所賣的茗摯燕窩被指造假，其入股的兩家A股上市公司起步股份、盛訊達股價均出現連續下跌。

“割韭菜”才是真實目的？

那這些公司紛紛撲向“網紅”懷抱，是為了什么呢?中新網記者梳理發現，在股價連獲漲停后，這些上市公司的重要股東們往往選擇高位減持套現。

如，星期六2020年5月發布公告稱，控股股東及一致行動人在1月16日至5月15日期間，累計減持2598.8469萬股，占上市公司總股本的3.52%;三五互聯2020年2月亦發布公告，其實控人龔少暉計劃自本公告披露之日起15個交易日后的未來6個月內以大宗交易及集中競價交易方式，合計減持不超過2194.19萬股，約占公司總股本的6%。

上市公司股東的這些套現舉動也引發了監管部門的關注，屢屢發函要求涉事上市公司說明，是否存在主動迎合“網紅直播”市場熱點進行股價炒作并配合股東減持的情形。

三五互聯公司及相關人員甚至因減持計劃披露不準確等被監管處罰：2020年3月17日，龔少暉被廈門證監局采取出具警示函措施，并記入誠信檔案;2020年4月1日，三五互聯及相關當事人被深交所給予公開譴責處分。

2020年7月29日，三五互聯宣布終止收購上海婉銳。據媒體報道，上海婉銳的創始人姜韜此后發文稱，“這些其實都是在給我們設套，一開始他們就想好了怎么鋌而走險用我們的網紅概念炒高股票，掩護他們逃離，因為大股東已經債臺高筑完全顧不上監管層的處罰了，他們需要一個機會炒高股票還債!”

在姜韜看來，上海婉銳遭遇三五互聯忽悠式收購，被三五互聯無恥的“割韭菜”。

牽手網紅，股價漲停，股東高位套現，股價大幅回落套牢股民，重復的劇情不斷上演，網紅概念股身上的“光環”也慢慢褪去。

強監管將至，資本和網紅的聯姻“轉涼”

直播行業魚龍混雜、主播帶貨頻頻翻車，也引起了監管方面的注意。

2020年10月，市場監管總局發布《網絡交易監督管理辦法(征求意見稿)》。11月13日，國家互聯網信息辦公室關于《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定(征求意見稿)》公開征求意見。11月23日，國家廣播電視總局發布《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》。

直播帶貨的監管政策密集出臺，給當下火熱的直播行業“降了溫”，也讓資本的動作慢了下來。

2020年12月3日晚間，尚緯股份發布公告稱，考慮到直播行業新規會對平臺有影響，尚緯與收購標的股東進行重新研判，最終未能達成一致意見，雙方一致決定終止對星空野望的收購。

這次元隆雅圖收購有花果傳媒，也并未在資本市場上引起太大轟動，“韭菜被割多了，也會長記性。”有網友評論。

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責任編輯：Rex_07