■“裸播”扎堆了

《有翡》頭天官宣，第二天早上9點播出;《狼殿下》一言不合就全集上線;《大秦賦》突然官宣改名，隔日就開播;《小風暴》宣布定檔后，官方連張正式海報都沒發;《巡回檢查組》更是在開播后才在平臺官宣……

除了上述幾部作品，張一山版《鹿鼎記》《情深緣起》(原《半生緣》)、《燕云臺》均是如此“裸播”。

■為啥“零宣發”?

臨近歲末，電視劇市場突然熱鬧起來，可記者卻發現，越來越多的劇集都在幾乎零宣發的情況下，突然上線或上星播出，讓不少觀眾“猝不及防”，一頭霧水。

相比電影動輒提前兩三個月的轟炸式宣傳，臨近年末，越來越多的劇集選擇“一聲不吭”地上線，在這“低調”的背后，到底是出于什么原因?零宣傳又會給影視行業帶來什么樣的影響?

信不信?

女主角稱自己都是從網上才得知播出消息

在過去，一部電視劇如果在衛視播出，至少會提前一周舉行開播發布會，在開播前也會有宣傳稿件出現在各個媒體平臺。而從去年開始，像《破冰行動》《陳情令》《長安十二時辰》《慶余年》等劇都幾乎是在零宣傳的情況下播出。去年6月，古裝劇《大宋少年志》突然定檔湖南衛視，女主角周雨彤還在微博調侃，自己也是從網上才知道該劇定檔的消息。

到了今年年末，這樣的情況愈演愈烈。比如肖戰出演的《狼殿下》、劉嘉玲主演的《情深緣起》(原名《半生緣》)、唐嫣和竇驍主演的《燕云臺》、張一山版《鹿鼎記》均是如此。據多家媒體報道，《狼殿下》定檔時，連制片人都不知道定檔消息。

趙麗穎、王一博的古裝大劇《有翡》，在12月15日下午官宣，其播出時間則選為隔天的早上9點;于和偉、韓雪主演的司法題材電視劇《巡回檢察組》(原名《人民的正義》)首播是在湖南衛視晚上8點，但其在湖南衛視的官方微博首次官宣是在播出后10分鐘。播出后才官宣，也是過去從未出現過的情況。

喬欣、胡一天主演的甜寵劇《小風暴》定檔時，官方發出的定檔海報甚至寫著“定檔了，對不起沒圖”。如果不是故意營銷的話，那只能說明定檔時間實在匆忙。

新格局

臺網博弈的結局：“播出就是勝利”

據一位資深制片人介紹 ，如今一些劇之所以不做任何宣傳“裸播”，首先在于：其內容、風格和當下倡導的主流不符合。比如從去年開始，現實主義、反映新時代的作品更受鼓勵。在這樣的大背景下，以宮斗權謀為主、虛化歷史的玄幻武俠、脫離生活的甜寵劇家庭劇的播出自然受到一定限制。

另一方面，過去一些劇是臺網聯動播出，但從去年以來，衛視平臺采購能力下降，一些過去先臺后網的劇變成了先在視頻平臺播出，衛視和視頻平臺博弈的結局，打亂了原來的播出計劃。

“播出就是勝利。”對于“裸播”的情況，一位資深制片人苦笑著說。在他看來，零宣傳的劇集大多是古裝劇。2019年歲首，一道最嚴“限古令”曾在影視行業刷屏，此后類似古裝劇持續收緊，這也直接導致了多部大投資大制作的古裝劇低調上線。

劇集匆忙播出，至少在收益上有一定保證，如果政策收緊導致積壓，對平臺和制片方來說都得不償失。比如新麗傳媒出品的《狼殿下》和《鹿鼎記》，一部殺青于3年前，一部殺青于一年前，從某種層面來說都是積壓劇，都選擇在今年年末零宣傳播出。

底氣足?

不重制作重炒作行不通

“裸播”照樣出爆款

按照傳統的看法，一部劇在播出前提前宣傳，會提升該劇的流量和關注度。那是否零宣傳的劇就沒有關注度?答案是否定的。“一部劇好不好，并不是看劇是否提前宣傳，好的內容會導致觀眾的‘自來水’宣傳。”一位影視劇宣傳人員說。記者也注意到，去年播出的《長安十二時辰》《陳情令》《慶余年》和《大宋少年志》都是零宣傳，但這幾部劇都是去年的爆款。

多位制片人在接受記者采訪時表示，越來越多的作品“裸播”，給影視行業帶來的啟示和反思在于：制作公司對項目的選擇一定要更謹慎，要擯棄過去買下大IP，選擇流量明星，一番炒作就想出爆款的簡單粗暴操作。

在題材上，應拓寬范圍，腳踏實地進行創作和制作，對過去一些傳統的題材進行更多有價值的挖掘和創造。

此外，過去一些劇集不注重制作，反而在營銷宣傳上大量投入資金，炒作話題，做各種營銷，希望讓更多的觀眾看到。這樣的炒作，可能一開始能吸引觀眾，但如今已越來越行不通，畢竟能留下觀眾的，始終還是好的內容本身。

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責任編輯：Rex_07