2020成都首店經(jīng)濟(jì)大會21日在成都舉行。會上，51個(gè)服飾、餐飲、美妝、生活方式集合、文體娛樂等領(lǐng)域的知名品牌與成都13個(gè)商業(yè)項(xiàng)目現(xiàn)場簽約。大牌落戶蓉城，將進(jìn)一步釋放“后疫情時(shí)代”的消費(fèi)活力。

當(dāng)前，“首店經(jīng)濟(jì)”是中國激發(fā)消費(fèi)新動能、促進(jìn)消費(fèi)升級、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐。去年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，提出“吸引知名品牌開設(shè)首店、首發(fā)新品，擴(kuò)大帶動消費(fèi)，促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級”。

知名品牌與成都商業(yè)項(xiàng)目現(xiàn)場簽約。成都零售商協(xié)會供圖

今年以來，雖然受到疫情影響，全國主要城市“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展仍保持持續(xù)、較快增長。以成都為例，今年1月至9月，成都首店落戶227家，持續(xù)“領(lǐng)跑”新一線城市。據(jù)全球著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森中國零售商研究部《2020年成都首店經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，疫情下，成都“首店經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)出極大包容性，國際大牌匠心工藝、小而美多業(yè)態(tài)、品牌新業(yè)種匯聚，呈現(xiàn)出美學(xué)時(shí)尚、多元化創(chuàng)新、全民運(yùn)動、商圈趨于平衡發(fā)展的特點(diǎn)。

“從上海、北京、成都等城市近年來的發(fā)展看，‘首店經(jīng)濟(jì)’正重塑商業(yè)格局。”商務(wù)部國家高級智庫專家向欣在主題演講中指出，“首店經(jīng)濟(jì)”的繁榮，反映了消費(fèi)者強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和熱情。

“首店落戶后，不僅僅帶動銷售，還會形成產(chǎn)業(yè)鏈，打造服務(wù)平臺，促進(jìn)價(jià)值鏈和創(chuàng)新鏈的形成。”向欣在接受采訪時(shí)，以“奧特萊斯”為例，指出“奧特萊斯”在城市落地后，針對當(dāng)?shù)厥袌鲂枨?，推動品牌本地加工制作，從而促使產(chǎn)業(yè)鏈形成，提升城市競爭力。

針對當(dāng)前中國以國內(nèi)市場為主體的“雙循環(huán)”新格局，向欣認(rèn)為，“首店經(jīng)濟(jì)”在吸引國際一線品牌入駐的同時(shí)，還要面向國內(nèi)實(shí)體產(chǎn)業(yè)，加速培養(yǎng)自主品牌，促進(jìn)“老字號”、實(shí)體商業(yè)的轉(zhuǎn)型。

在三星堆博物館黨組書記、常務(wù)副館長朱家可在會上做了題為《以“文化藝術(shù)”賦能消費(fèi)品牌及場景創(chuàng)新——三星堆的文化創(chuàng)新思考》的演講。在他看來，發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，文化IP擁有巨大的可發(fā)揮潛力。“文化是城市發(fā)揮氣場最好的根和魂，文化為品牌賦能是‘天生的’。”

朱家可分析，不少西方奢侈品品牌背后都有文化的影子。“中國品牌也要深耕文化，把中國文化與品牌結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)‘1+1大于2’的效果。

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