【環球網科技報道 記者 林迪】和往年相比，今年的618被業界稱為是規模最大的一屆。在眾多品類中，電子產品成為消費者重點關注的對象，包括折疊屏手機、mini主機、AR設備、投影儀等在內的各3C數碼趨勢品類和空調、冰箱、洗衣機等智能家電產品。值得關注的是，清涼制冷、綠色智能和實用性成為消費者選擇的重點考慮因素，而年輕群體更加偏愛智能家電。

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近日，多部委聯合印發《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，要求進一步做好2023年促進綠色智能家電消費相關工作。在各地各級綠色智能家電補貼和平臺優惠帶動下，618節能、智能家電“快速起量”。

根據蘇寧易購日前發布的《618“家消費”新趨勢報告》（以下簡稱為“報告”）顯示，大宗消費提質擴容，新趨勢品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場、直播電商等成為撬動“家消費”快速增長的密碼。

該平臺數據顯示，大促期間，門店以舊換新訂單量同比增長128%，其中手機數碼產品成為“綠色循環”消費的主力。家電方面，一級能效產品成為用戶購物首選，其中節能冰箱銷量同比增長18%，“空氣洗”節水洗衣機銷量同比增長29%。

隨著暑期的來臨，618期間，蘇寧易購手機數碼產品迎來煥新潮，其中折疊屏手機銷售同比增長157%。購買新機的用戶中，00后消費者占比4成，OPPO、vivo等成為最受年輕人歡迎的Top3國貨手機品牌。

此外，暑期也進一步帶動了影音娛樂消費。蘇寧易購數據顯示，今年618，75吋取代65吋成為主流電視尺寸，消費持續向“大屏時代”邁進，75吋以上大屏電視銷量同比增長53%。畫框電視、游戲電視、激光電視成為最受年輕人歡迎的三大新趨勢爆款，銷量同比增長分別達155%、63%和57%。同時，投影儀也成為居家“氛圍感”觀影神器，銷售同比增長177%。

在高溫天氣帶動下，帶有清涼、制冷功能的家電產品迎來銷售爆發。數據顯示，618期間，蘇寧易購空調銷售同比增長43%，“新風除菌、快速制冷、綠色節電”成為消費者選購空調的三大標簽。凈化風扇、空氣循環扇銷售也持續攀升，同比增長分別達671%、32%。由于南方迎來梅雨季節，線上除濕器銷售同比增長92%。

此外，冰箱等制冷設備也迎來銷售小高峰，500L以上大容量冰箱銷量同比增長27%，家用冰吧、酒柜、即冷飲水機等“解暑利器”銷量同比增長53%。

值得一提的是，為孩子購入3C數碼產品也是眾多消費者618期間逛京東的目的所在。借助于人工智能的力量幫助孩子提升學習效率。顧女士對記者表示，“平時就很關注智能教育產品，這次正好趕上618，也為孩子添了不少實用工具。”

據了解，拼多多百億補貼還先后上線了“數碼家電消費季”“家電超級加補”“電腦超級加補”“手機加補專場”等系列活動，對手機、家電等品類進行重點傾斜。首季在百億補貼的基礎上再次投入10億真金白銀，對消費者需求強烈的數碼家電全品類進行額外補貼。

唯品會公布的數據顯示，今年618期間，該平臺上洗地機、清潔機、掃地機器人銷量同比增長80%以上，空調銷量同比增長36%。智能手表銷量同比增長73%，平板電腦銷量同比增長27%。

值得關注的是，今年618期間，家電消費的年輕化趨勢進一步凸顯，90后、95后群體在消費人群的占比中同比增長了11%。與80后等消費群體相比，年輕群體更加偏愛智能家電、高端家電產品，尤其是三四線城市的年輕群體成為高端家電消費的主力人群，并推動當地家電消費迭代升級。

在年輕群體的熱情拼購中，海爾旗下超7000元高端洗烘套裝的單品訂單量同比增幅200%，小天鵝洗衣機高端洗烘套裝同比達到597%，科沃斯旗下高價位掃地機器人同比281%，奧普旗艦店的高端浴霸產品單日銷售額同比增長10倍，蘇泊爾部分高價產品的年輕群體訂單占比達到60%等。

伴隨越來越多年輕人成為置家消費主力軍，能夠解放雙手、提升生活幸福感的智能家電在今年618格外走俏。

寧易購數據顯示，大套數洗碗機、洗烘一體機、無線洗地機、微蒸烤一體機取代傳統大家電，成為“新結婚四大件”，銷量同比增長分別達274%、193%、156%、219%。凈水設備加速普及，凈熱一體機銷售同比增長61%。同時，智能貓眼、智能門鎖等智能安防系統也備受歡迎，銷售同比增長31%和117%。此外，伴隨養寵家庭逐步增多，貓狗等“毛孩子”專用智能家電增長迅速，寵物智能喂食器銷售同比增長達97%。

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責任編輯：Rex_21