5月10日，以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”為主題的第七個“中國品牌日”來臨，如何塑造“中國品牌”再次成為社會各界熱議焦點。

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2022年，國家發展改革委等部門印發的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》指出，到2035年，中國品牌成為推動高質量發展和創造高品質生活的有力支撐，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。

要實現這一目標，需要中國企業持續升級內在實力，增強品牌韌性，講好中國品牌故事。而伴隨我國對品牌建設工作的重視日益加強，我國品牌影響力已然穩步提升。在品牌價值評級機構Brand Finance發布的“2022年全球品牌價值500強”榜單中，我國入圍企業84家，比2017年增加27家。

在中國品牌建設的浪潮中，一批優秀的中國企業涌現出來，華熙生物（688363.SH）便是其一。作為全球知名的生物科技公司及生物材料公司，華熙生物依托科技創新，在推動“中國制造”邁向“中國品牌”方面不斷進行積極探索。

“科技創新”是必由之路

如何打造新時代的中國品牌？

產品是品牌建設的第一步，任何一個偉大品牌的誕生都是從產品開始?？梢哉f，產品力是品牌建設的基礎和核心。

對于企業產品力的打造，華熙生物董事長趙燕強調：“產品自信源自于科技自信，企業要想打造好的產品必須要以科技自信為底層支撐?！?

為此，華熙生物在企業發展過程中，一直堅持“科學→技術→產品→品牌”的企業發展邏輯，以“科技創新”為底層根基，支撐產品自信。

在企業科技力建設方面，華熙生物不斷加強基礎研究及應用基礎研究。據悉，目前已建成合成生物學研發平臺、微生物發酵平臺、應用機理研發平臺、中試轉化平臺、交聯技術平臺、配方工藝研發平臺在內的六大研發平臺，形成強大的科學技術基礎。同時，華熙生物還積極發揮企業作為創新主體的主導和引領作用，打通產學研，目前已與20多家全球知名的科研院校展開合作，并建成全球最大的中試轉化平臺，承接企業內部及外部科研院校科研成果的轉化。

在以科技創新支撐產品創新的同時，另一方面，華熙生物則從市場端入手，不斷洞察消費者需求，為消費者提供精準的產品及服務，讓消費者更有獲得感、價值感。并依托企業數字化運營能力及“卓越+精益”的質量管理體系，實現供應鏈及產品品質的管控，打造出一系列深受消費者信任、喜愛的高品質生命健康消費品，贏得市場信賴，為企業品牌建設奠定基礎。

長期主義、久久為功

盡管目前我國企業在科技創新、供應鏈、生產制造等方面已經具備強大實力，能夠生產出具有競爭力、高附加值的優質產品，但是在品牌建設方面中國企業仍舊存在“品牌意識薄弱、投入不足”等問題，與國際品牌存在較大的差距。

華熙生物董事長趙燕認為，要想成為國際一流企業，必須“長期主義、久久為功”的塑造品牌，持續不斷的投入和建設品牌，不能只追求眼前利益，要把基本功做扎實。

而華熙生物在品牌發展建設過程中，堅持長期主義投入，并注重“品質、品味、品格”品牌三要素的打造。品質，即產品品質，需要通過“技術力+產品力”實現支撐；品味，即要讓消費者有獲得感；品格，則是企業價值觀的傳遞。三品合一，不斷鍛造企業品牌力，塑造優秀的民族品牌形象。

經過數年時間的建設，如今華熙生物已經成功打造“合成生物創新驅動的生物科技公司和生物材料公司”的品牌形象，并培育出多個優秀的子品牌。如在功能性護膚品領域，華熙生物用短短4年時間，打造了2個年銷售突破15億的品牌、2個近10億級的品牌，成為消費者信賴、喜愛的“國貨之光”。

而隨著品牌的不斷發展建設，華熙生物的品牌價值也實現逐年提升。2022年華熙生物上榜世界品牌實驗室(World Brand Lab)《中國500最具價值品牌排行榜》，其品牌價值已突破百億，達到115.08億元。旗下子品牌“潤百顏”、“夸迪”也分別以82.76億元、75.36億元的品牌價值上榜。此外，2022年華熙生物還入選中央廣播電視總臺“品牌強國工程”領跑品牌，成為中國民族企業的品牌表率。

“中國品牌的建設正當其時、大有可為?！比A熙生物董事長趙燕強調：“在政府、社會及媒體、消費者的支持下，中國品牌迎來良好的發展契機。只要企業堅持科技創新驅動，腳踏實地的打造出讓中國人自信、自豪的好產品，成為國民品牌，就有機會成為讓世界尊敬、喜愛的民族品牌，向世界一流企業邁進。”

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責任編輯：Rex_10