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地理標志是農產品的寶貴財富。目前，在農產品上行過程中仍存在著標準不一、難以認證、以次充好、價格亂象等問題。對此，政府、企業和平臺應加深合作，采取更有效的方法和手段，推動農產品產業帶向規模化、品質化、品牌化發展。
首先，加快農業數字化升級進程。借助消費大數據總結消費趨勢，并運用相關信息幫助產業帶上游企業實現產品和工藝的升級，如提升加工工藝和售后服務水平，優化產品結構和包裝風格等。同時，還要通過分析消費者偏好，反向推動相關產地逐步改善種植方式，實施現代化、規模化、標準化種植，通過優品種、新品種的引進和推廣，使農民獲得更好的收入。
其次，重視農產品品牌化發展。品牌化是提高農產品價值的重要途徑，能夠有效解決農產品附加值低的問題。例如，在宿遷霸王蟹品牌打造之初，產品良莠不齊，產地知名度不高，銷售范圍僅局限于周邊地區。為了改變困境，宿遷市政府發布了“宿有千香”品牌并成立了品牌運營公司。同時，以“無需蘸料，本味鮮甜”為賣點，嘗試全渠道精準營銷。在政企合力下，2021年宿遷霸王蟹全年銷量同比增長了173倍。
再次，進一步提高農業機械化和數字化水平。現代農業離不開機械化和數字化，推動農業設施化、機械化、綠色化和數字化，給現代農業插上科技的翅膀，才能破解資源稟賦約束，提高土地產出率、勞動生產率和資源利用率。對此，建議地方政府和相關企業加大對農業農村數字化人才的培養力度，打造不同類型人才分級分類培養模式，久久為功，為農業農村現代化全面建設提供人才支撐。
建立和完善農產品品牌是一項長期任務和系統工程。要注意把握好時度效，循序漸進、穩扎穩打，因地制宜、注重實效，才能一步一個腳印走向更美好的未來。
（點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）
責任編輯：Rex_19
