最近一段時間，國際品牌“動作不斷”，積極布局以謀求更大的市場空間。“三十六計”的背后，映射出巨頭們悲喜交加的生存現狀。

雅詩蘭黛在漲價“浪潮”中起伏

(資料圖)

又是一年夏季到，每年這個時候也是部分化妝品大牌的漲價季。近日，據報道，雅詩蘭黛將于7月1日起對集團旗下部分商品以及相關套裝的建議零售價進行上調，若消息屬實，這將是雅詩蘭黛集團集團今年以來第二次漲價。不過，根據網上流傳的漲價通知，雅詩蘭黛此次漲價涉及全球范圍，產品包括海藍之謎、倩碧、MAC等，漲價幅度在5%-10%之間。通過瀏覽之前的報道，我們可以看到，去年7月份，雅詩蘭黛也開啟了2022年的第二輪漲價。

據悉，雅詩蘭黛集團是外資美妝巨頭中業績下滑較為明顯的。根據雅詩蘭黛集團公布的2023財年Q3單季報，雅詩蘭黛的總營收較去年同期下降了12%，凈利潤較去年同期大幅下跌了73%。2023年1-3月淘寶天貓平臺美妝銷售top20數據顯示，雅詩蘭黛品牌在彩妝線、香水線、護膚線與同類型品牌相比數據有些“難看”，其銷售額同比下降32.05%，銷量同比下降了30.37%，盡管雅詩蘭黛集團旗下部分產品還曾在此期間多次進行價格上漲，但業績下滑的趨勢并未因此得到扭轉。

雅漾母公司創新研發中心落戶上海

據法國駐中國上海總領事館今日（6月14日）19時發布的消息，雅漾（Avne）、馥綠德雅（RenFurterer）和康如（Klorane）三大品牌的母公司、法國知名制藥和醫學護膚品集團皮爾法伯已于6月7日正式在上海為其創新研發中心揭幕，這也是皮爾法伯集團在中國建立的首家創新研發中心。

據悉，皮爾法伯中國研發創新中心將包括一個配方實驗室和一個專門用于消費者測試的空間。它將容納一個由科學家、研究人員和技術人員組成的多學科團隊，專門從事生物醫學和藥理學創新研究。

據了解，中國已經成為皮爾法伯集團在全球最大的海外美妝市場，這一業績由其旗下三大標志性品牌推動，它們分別是：具有醫學基因的雅漾、主打植物護理的康如和專業護發品牌馥綠德雅。

愛茉莉太平洋旗下品牌Hera（赫妍）推出定制粉底服務

6月12日，愛茉莉太平洋宣布，旗下品牌Hera（赫妍）推出“Silky Stay CustomMatch”定制粉底服務。該定制服務共有 125 種顏色，由Hera的旗艦產品“Silky StayFoundation”提供，支持客戶選擇最適合其個人膚色的產品。顧客可以在愛茉莉官網預約服務，在線下會先由專業彩妝師1對1進行測量膚色、提供適合的色號，再由配方師進行配制。此外，顧客還可以自由選擇“定制套裝”，其中包含根據客戶膚色和類型搭配的Hera產品。沒有預約的顧客也可以在愛茉莉線下門店使用自測設備和特別設計的色卡購買個性化定制的SilkyStay粉底。

Chanel“盯上”中國超高凈值客群

據報道，Chanel正斥巨資在廣州太古匯、成都IFS和深圳萬象城開設尊貴沙龍店，僅深圳萬象城一家的投入就高達4300萬元人民幣，另外兩家已于去年悄然登陸北京SKP和上海恒隆廣場，旨在為高消費人群提供獨特和私密的購物體驗。數據顯示，在中國市場的推動下，Chanel亞太地區去年收入同比大漲14.3%至86.5億美元，占總銷售額的50.8%。首席財務官PhilippeBlondiaux在財報后的會議上直言，Chanel會繼續努力培養中國本土消費者，以吸引更多富裕消費者。

值得關注的是，Chanel不是唯一一個針對高端消費者開設沙龍店的奢侈品牌，Dior和LouisVuitton等奢侈品牌也一直在對中國市場的旗艦店進行改造，增設寬敞的貴賓區等。在Dior的VIP沙龍里，高消費人群可以在這里一邊品嘗香檳一邊瀏覽獨家產品，甚至可以買到獨一無二的家具。LouisVuitton的貴賓室也會提供類似的服務，并增加了下午茶服務。貝恩早前在報告中預計，隨著經濟大環境充滿挑戰，中國奢侈品市場將由前2%的奢侈品消費者推動。

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責任編輯：Rex_19