【環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道 記者 王楠】從傳統(tǒng)到新勢(shì)力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)開辟了中國企業(yè)出海新賽道，出海產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)的消費(fèi)電子為主，更迭到移動(dòng)游戲、社交娛樂等新興領(lǐng)域，市場邊界在不斷拓寬的同時(shí)，出海品類也趨于豐富多元化?；仡?022年，隨著中國科技出海企業(yè)自身實(shí)力與品牌意識(shí)崛起，科技出海、文化出海也為不少企業(yè)的航海新征程增添了一層新“光輝”，并讓他們?cè)诤Ｍ獬晒?shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與品牌升級(jí)，中企出海的定位與角色也正在發(fā)生重要變化。
注重打造品牌價(jià)值
(資料圖)
回顧中國消費(fèi)電子企業(yè)出海歷史，從“中國制造”到“中國智造”，從OEM到ODM和OBM，廠商的出海模式、路徑及目標(biāo)均已悄然發(fā)生改變?！案咝詢r(jià)比、高產(chǎn)能”不再是競爭關(guān)鍵，中國企業(yè)出海正從“產(chǎn)品”走向“品牌”，短期盈利不再是唯一目標(biāo)，打造品牌價(jià)值成為企業(yè)的核心訴求。
在2022年的卡塔爾世界杯期間，賽場上32支球隊(duì)激烈角逐，賽場外中國制造格外亮眼。從賽事場館到周邊商品，本屆世界杯，中國元素隨處可見。在本屆卡塔爾世界杯16個(gè)官方贊助商中，中國企業(yè)占了6席：萬達(dá)集團(tuán)是國際足聯(lián)合作伙伴，海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo是國際足聯(lián)世界杯贊助商，雅迪、BOSS直聘是國際足聯(lián)世界杯亞太區(qū)贊助商。這背后，是來自中國的智能手機(jī)、智能家電、汽車等中高端產(chǎn)品走進(jìn)遍布世界的千家萬戶，也是中國品牌被海外市場不斷認(rèn)可。
作為本屆世界杯唯一手機(jī)官方贊助商，vivo預(yù)計(jì)為世界杯總投入4.5億美元。vivo相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，“vivo借助廣泛而深入的體育IP合作，希望憑借領(lǐng)先的科技實(shí)力，賦能全球用戶充分享受體育賽事帶來的樂趣。而世界杯的贊助對(duì)于vivo來說也是結(jié)合企業(yè)出海、國際化背景所做出的戰(zhàn)略選擇?！?
從2008年海信“冠名澳網(wǎng)公開賽體育場館”至今，海信在體育營銷領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)行了15年的布局和探索。2022年，再戰(zhàn)“綠茵場”的海信已不可同日而語。就在本屆世界杯開幕前夕，奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布了2022年1~10月全球電視品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：海信電視1~10月全球出貨量達(dá)1960萬臺(tái)，同比增長18%，躍居世界第二，這也是中國電視品牌年累計(jì)出貨量首次進(jìn)入全球第二。
據(jù)海信集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2016年至2021年，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外收入從196億元增長到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41%，自主品牌占比超過80%。
不僅是海信，安踏集團(tuán)在供應(yīng)鏈、零售門店和創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)的布局上實(shí)現(xiàn)全球配置；蔚來汽車推動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)在德國、荷蘭、瑞典等國家落地；由中國能建承建的阿聯(lián)酋烏姆蓋萬海水淡化廠實(shí)現(xiàn)整體商運(yùn)……走出國門、拓寬市場，從深耕國內(nèi)到揚(yáng)帆出海，中國品牌的市場空間更廣。
跨境電商加速國貨出海
近幾年來，電商平臺(tái)集體出海的勢(shì)頭已顯露端倪。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年到2021年，我國跨境電商出口以約40%的年平均增速高速增長，展現(xiàn)出十足的韌性和強(qiáng)勁的動(dòng)能。值得一提的是，在歷經(jīng)了14年發(fā)展的“雙十一”，如今早已不再專屬于中國市場，而是面向全球的“雙十一”。
2022年11月11日晚，浙江省郵政管理局發(fā)文稱，“雙十一”期間，“反向海淘”訂單數(shù)較往年有明顯增長，尤其是銷往歐洲的電熱毯、暖手寶、取暖器等“中國過冬八件套”商品。
相比“中國過冬八件套”熱銷歐洲，“反向海淘”這一新現(xiàn)象、新趨勢(shì)，引發(fā)了更大關(guān)注。所謂“反向海淘”，是指以往國內(nèi)消費(fèi)者熱衷從海外購買商品，而現(xiàn)在，越來越多海外消費(fèi)者在電商平臺(tái)上購買“中國貨”。
速賣通提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年10月以來，保暖內(nèi)衣的銷售額環(huán)比增長246%。其中，秋衣秋褲在法國、德國、意大利、荷蘭、波蘭等多個(gè)國家均有3倍以上的環(huán)比增長，國產(chǎn)暖手寶在全歐洲的銷售額環(huán)比增長了447%。作為同類型的經(jīng)濟(jì)型隨身保暖商品，熱水袋也取得了300%的環(huán)比增長。
對(duì)此，菜鳥國際海運(yùn)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，在菜鳥的國際物流服務(wù)咨詢中，“中國過冬八件套”咨詢頻率猛增。為此，菜鳥已經(jīng)開通“歐洲取暖”物流專線，制定覆蓋海陸空的多式聯(lián)運(yùn)物流解決方案，從而兼顧國際貨運(yùn)和跨境電商物流。
“阿里旗下Lazada商家‘雙十一’的訂單量對(duì)比平日至少實(shí)現(xiàn)3倍增長。雖然目前海外‘雙十一’大促參與的平臺(tái)數(shù)量較為有限，但隨著未來更多的平臺(tái)參與進(jìn)來，包括京東全球貿(mào)、TikTok、拼多多旗下Temu等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紛紛布局加碼，也將帶動(dòng)‘雙十一’出海的持續(xù)升溫。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級(jí)分析師張周平說。
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer公布的數(shù)據(jù)，2022年1月，全球電商滲透率（電商銷售額占零售總額百分比）前十的國家里，中國、英國和韓國牢牢占據(jù)前三位，韓國達(dá)到32.2%。另外，根據(jù)韓國統(tǒng)計(jì)廳數(shù)據(jù)則顯示，去年韓國海淘人群的購買額為41億美元，其中超過四分之一購買的是中國商品。而據(jù)海關(guān)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年，我國跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到1.98萬億元，增長15%，其中進(jìn)口額1.44萬億元，增長24.5%。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，我國電商企業(yè)能成功出海，并站穩(wěn)一席之地，主要受益于我國強(qiáng)大的制造業(yè)。我國產(chǎn)品制造的供應(yīng)鏈完整度高、效率高，供給能力強(qiáng)，“中國制造”性價(jià)比高，使得中國產(chǎn)品在跨境貿(mào)易中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，有較強(qiáng)的競爭力。依托于有競爭力的中國制造產(chǎn)品，跨境電商能夠通過性價(jià)比占領(lǐng)海外市場。
“中國商品在海外熱銷，說明中國電商平臺(tái)的購物節(jié)已經(jīng)全球化，而且中國制造型產(chǎn)品在海外有廣泛的認(rèn)知度和美譽(yù)度，價(jià)廉物美?！鄙虾Ｘ?cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗在接受媒體采訪時(shí)說。
文化產(chǎn)品出海傳遞中國聲音
從社交媒體到短視頻，從游戲到網(wǎng)文，在當(dāng)下一切時(shí)髦的文化載體中，中國文化產(chǎn)業(yè)都走得很靠前。以游戲?yàn)槔瑩?jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2021年全球手游市場排名前三的游戲均出自中國游戲公司，分別為騰訊旗下的《PUBG mobile》（合并《和平精英》收入）、《王者榮耀》和米哈游旗下的《原神》。
自從2018年被游戲行業(yè)奉為“出海元年”以來，國產(chǎn)游戲的出海市場份額一直穩(wěn)定增長。根據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2021年我國自主研發(fā)游戲海外銷售市場營收達(dá)180.13億美元，同比增長16.59%。以《原神》為例，自2020年9月底于全球多平臺(tái)同步上線，上線首日達(dá)成全球1000萬下載量，除中國外，先后登頂美國、日本、韓國、德國、荷蘭等國家和地區(qū)應(yīng)用商店暢銷榜。截至目前，該游戲用戶數(shù)量已經(jīng)過億。根據(jù)Sensor Tower最新數(shù)據(jù)，《原神》2022年11月份移動(dòng)端收入位居全球手游發(fā)行商收入榜前三。
對(duì)此，米哈游創(chuàng)始人劉偉在復(fù)盤《原神》時(shí)表示：“在創(chuàng)作和宣傳的過程中加入了大量的中國傳統(tǒng)元素，又用一種新鮮的方式向全球的用戶展現(xiàn)我們傳統(tǒng)文化的魅力”。可以說，游戲出海與文化出海是相輔相成的。
而在非游戲賽道，與2021年下半年相比，社交媒體在2022年上半年的全球下載量增長了1.52億。艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年移動(dòng)應(yīng)用出海趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，中國娛樂類App出海呈現(xiàn)井噴式收入增長，工具類APP在海外維持市場穩(wěn)定份額。中國App廣受海外用戶歡迎，尤其是 TikTok 在 2018 年 10 月在美國下載量超過Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成為月度排名第一后在全球刮起一股數(shù)字“中國風(fēng)”。
作為行業(yè)先行者，赤子城科技在2015年也瞄準(zhǔn)音視頻社交賽道，開拓全球開放式社交業(yè)務(wù)。推出了開放式社交應(yīng)用MICO、語音社交應(yīng)用YoHo、視頻社交應(yīng)用Yumy等多款音視頻社交產(chǎn)品，用戶覆蓋中東、東南亞、北美、日韓等市場。其中，MICO已進(jìn)入全球100余個(gè)國家及地區(qū)的社交應(yīng)用暢銷榜前10。
對(duì)此，data.ai大中華區(qū)首席執(zhí)行官薛劍表示，“中國的移動(dòng)應(yīng)用起步早、發(fā)展快，特別是像游戲、短視頻、購物這些應(yīng)用的發(fā)展都是屬于全球領(lǐng)先的水平。另外，這些出海的應(yīng)用已經(jīng)通過了中國市場、中國消費(fèi)者的考驗(yàn)和認(rèn)可，所以廠商在進(jìn)行新用戶的拓展過程中，依然可以憑借成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)開發(fā)出功能完善、用戶體驗(yàn)好的應(yīng)用?！?
2022年年底，中國作家劉慈欣創(chuàng)作的長篇科幻小說《三體》同名衍生動(dòng)畫憑借其IP地位及制作效果或?qū)閲鴦?chuàng)開啟全球化新起點(diǎn)，帶動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)走上新臺(tái)階。播放量突破2億，更是在國內(nèi)外成功收獲了一大批鐵桿“粉絲”。對(duì)此，《三體》動(dòng)畫主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表示，《三體》動(dòng)畫的上線助力中國科幻作品“破圈”、助力國漫出海。作為從業(yè)者，將繼續(xù)通過年輕人喜愛的動(dòng)畫藝術(shù)講好中國故事、傳播中國聲音。
近年來，隨著中國動(dòng)畫作品市場價(jià)值越來越高，文化價(jià)值也越來越廣?！栋傺V》《我開動(dòng)物園那些年》《元龍》《漢化日記》等十余部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片，與Netflix、Funimation、Sony Music Solutions、Aniplex等海外公司達(dá)成海外版權(quán)合作，涉及全球近200個(gè)國家及地區(qū)。《伍六七之玄武國篇》等作品在全球范圍同步上線并獲得好評(píng)，具有濃厚中國元素的作品正逐漸被更多海外觀眾所認(rèn)可。
對(duì)此，信達(dá)證券指出，“《三體》的上線或?qū)?dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫走向下一階段，推動(dòng)國創(chuàng)的全球化進(jìn)一步深入發(fā)展，對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)提出了全球視野的新要求，引領(lǐng)國創(chuàng)從核心內(nèi)容到技術(shù)手段的更深層次的變更，在傳承本土文化觀念的內(nèi)容基礎(chǔ)上，在視聽技術(shù)上做到與國際接軌，不斷制作出形式與內(nèi)容均具備國際競爭力的作品。”
關(guān)鍵詞： 環(huán)比增長 國際足聯(lián) 中國元素 移動(dòng)應(yīng)用
責(zé)任編輯：Rex_09
