“尊上”“本座”“小蘭花、東方青蒼”......這個夏天，蒼蘭訣掀起了一陣古風(fēng)熱潮。

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蒼蘭訣大風(fēng)的興起，也讓愛奇藝的熱度直線飆升。

在愛奇藝熱播輕喜劇《卿卿日常》后不久，愛奇藝于今天官宣，從12月16日起，黃金VIP連續(xù)包月由22元提至25元，連續(xù)包季由63元提至68元。黃金VIP會員連續(xù)包年238元；黃金VIP會員年卡258元。同時，愛奇藝星鉆VIP會員訂閱費(fèi)用調(diào)整為：星鉆VIP會員連續(xù)包月45元；星鉆VIP會員連續(xù)包年428元；星鉆VIP會員年卡448元。

“會員訂閱的數(shù)量沒有達(dá)標(biāo)，就提高會員的價格，這些視頻平臺的操作都如出一轍，畢竟觀眾不是為了平臺來的，而是為了熱播劇來的。”

不少網(wǎng)友表示，此次愛奇藝會員三五元的漲幅，在不斷試探用戶的接受底線，力求實現(xiàn)訂閱增長。

這已經(jīng)不是視頻會員第一次漲價了，早在今年4月，騰訊視頻便宣布二次漲價，其后優(yōu)酷、芒果TV也相繼調(diào)整了會員價格。去年11月和12月，愛奇藝先后兩次對會員價格進(jìn)行了調(diào)整，從去年12月，愛奇藝的月卡和季卡價格便上調(diào)了9%，而這一舉措，也讓愛奇藝去年第四季度的月均單會員收入增長到了14.16元。

2021年，從愛奇藝公布的年度財報顯示，2021年總營收主要是靠會員、廣告內(nèi)容發(fā)行和其他業(yè)務(wù)四部分組成，而去年會員收入達(dá)到了167億元，同比增長了1%。去年第四季度愛奇藝會員的服務(wù)收入實現(xiàn)了同比7%的增長，達(dá)到了41億元。

從近幾年的財報來看，愛奇藝的會員服務(wù)收入都在愛奇藝總營收的占比超過了50%，這樣的營收狀況，或許讓愛藝奇有了底氣，繼續(xù)進(jìn)行會員的漲價。

愛奇藝發(fā)布的財報也顯示，2022第三季度中，當(dāng)季度會員數(shù)凈增超1000萬，從6月30日的9560萬到9月30日的1.06億。愛奇藝的盈利規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大，第三季度的總收入便達(dá)到了75億元，這其中，會員服務(wù)便達(dá)到了42億元，月度平均單會員收入為13.9元，同比增長達(dá)到2%。第三季度日均訂閱會員總數(shù)為1.01億，去年同期為1.047億，會員數(shù)的單季凈增達(dá)到1000萬。

前三季度愛奇藝在內(nèi)容制作上的投入成本高達(dá)126億元，在今年暑期，蒼蘭訣的火爆也讓一度讓愛奇藝的會員數(shù)量直線飆升，內(nèi)容制作與平臺之間互相成就、互利共贏。

對于視頻平臺來說，能否留住平臺現(xiàn)有的用戶，都取決于持續(xù)輸出爆款內(nèi)容，或許一部爆火的作品，會吸引很多路人用戶開通會員，今年爆火的電視劇蒼蘭訣便成為了愛奇藝當(dāng)期會員、海外會員、暑期國漫會員三項收入貢獻(xiàn)第一。

此前，愛奇藝一直沒能摸索到盈利模式。從去年12月開始，便有消息稱愛奇藝開始大規(guī)模人員調(diào)整，愛奇藝研究院、愛奇藝游戲中心等部門幾乎全員被裁。從財報來看，愛奇藝的盈利與會員廣告收入離不開，但這也意味著，愛奇藝需要用更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引用戶的付費(fèi)。哪個平臺有爆款就去哪個平臺充值，在本次的愛奇藝漲價后，未來或許又會刮起一股視頻會員漲價風(fēng)。

對于今天沖上熱搜的“愛奇藝會員漲價”，愛奇藝方面回應(yīng)稱，會繼續(xù)加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康。此次黃金會員價格調(diào)整涉及部分卡種，上漲3元至20元不等。

愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇表示，第三季度愛奇藝的內(nèi)容制作拉動了當(dāng)季會員數(shù)量的顯著增長，也實現(xiàn)了運(yùn)營利潤和市場份額的雙增長，首席財務(wù)官汪駿則表示，財務(wù)方面連續(xù)兩個季度實現(xiàn)了經(jīng)營現(xiàn)金流為正。從財報方面來看，今年愛奇藝平臺爆火劇都拉升了平臺的會員收入。

“上千的衣服可以買，但是為了一個劇去充會員，就不值得了。”00后康女士告知記者，當(dāng)前都是朋友互相借會員，可能一段時間只會出現(xiàn)一兩個爆款劇，視頻會員的性價比并不高。

采寫：奧一新聞記者 吳臻

圖片來源：愛奇藝

關(guān)鍵詞： 繼續(xù)進(jìn)行 市場份額

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