憑借“烤爐+小餅+蘸料”靈魂三件套，淄博燒烤火遍全網(wǎng)；數(shù)字藏品成為新晉熱門新文創(chuàng)，廣東多家博物館出現(xiàn)產(chǎn)品“上架秒殺”場面；貴州的村BA“火”遍大江南北，甚至“火”出國門；在網(wǎng)紅作坊里，跟工藝大師、非遺傳人當(dāng)學(xué)徒，親手制作自己心儀的手工藝品；認(rèn)購小片菜地、農(nóng)地，閑暇時(shí)間和家人一起種菜、種糧食，體驗(yàn)勞動(dòng)的艱辛，享受豐收的喜悅……
近年來，尤其是今年以來，各類新消費(fèi)場景加速涌現(xiàn)，持續(xù)激發(fā)著人們的消費(fèi)熱情，從一個(gè)側(cè)面展示了中國經(jīng)濟(jì)的活力與潛力。
消費(fèi)旺，則經(jīng)濟(jì)活。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，居民消費(fèi)相關(guān)服務(wù)業(yè)迅速回暖，批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)增加值同比分別增長5.5%和13.6%。3月份，服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為56.9%，為近年來的高點(diǎn)。
(資料圖片僅供參考)
新消費(fèi)場景的涌現(xiàn)與火熱，給人啟示良多。所謂新消費(fèi)，本質(zhì)上就是打造一種消費(fèi)的“新鮮感”。場景的打造，讓消費(fèi)更有層次、更為多元，滿足著人們從“有沒有”到“好不好”的消費(fèi)需求。
比如，在南昌市紅谷灘區(qū)元宇宙·VR數(shù)字農(nóng)業(yè)示范基地，通過把傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與“云端技術(shù)”相結(jié)合，人們不僅可以采購西紅柿、草莓、辣椒等農(nóng)產(chǎn)品，觀賞現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，還可以進(jìn)入虛擬空間親身參與農(nóng)業(yè)種植全過程。再比如，從“不倒翁小姐姐”到“李白對唐詩”再到“盛唐密盒”，充滿盛唐風(fēng)韻的沉浸式表演在大唐不夜城街區(qū)不斷上演，爆款不斷，樂趣十足，為游客提供了別具特色的文化體驗(yàn)。
消費(fèi)是生產(chǎn)的動(dòng)力和目的。我國有14億多人口的超大規(guī)模內(nèi)需市場，有世界上規(guī)模最大、成長最快的中等收入群體，最終消費(fèi)支出占GDP的比重與發(fā)達(dá)國家的水平仍有較大距離，消費(fèi)增長有很大提升空間。把消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力，很重要的一環(huán)就是要不斷創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品，以新消費(fèi)為牽引驅(qū)動(dòng)擴(kuò)大內(nèi)需，進(jìn)而拉動(dòng)生產(chǎn)。
比如，可以抓住消費(fèi)者大跨度奔赴、深度參與、沉浸式體驗(yàn)的消費(fèi)趨勢，深度發(fā)掘、培育本地有特色的消費(fèi)項(xiàng)目，培育更多村BA、淄博燒烤一類的頂流新消費(fèi)場景，讓消費(fèi)者有更多的說走就走的新消費(fèi)打卡地。
再如，越來越多的消費(fèi)者希望脫離倦怠感，投入自己喜歡做的事，建立有質(zhì)量的生活體驗(yàn)。可以抓住消費(fèi)者松弛生活、追求有質(zhì)量的生活體驗(yàn)的心理期待，做更加深入細(xì)致的市場調(diào)研，創(chuàng)設(shè)更多新消費(fèi)場景，讓懷舊者、田園派、先鋒派等各類消費(fèi)群體都能輕易找到符合自身口味的新消費(fèi)項(xiàng)目。
還比如，可以緊緊抓住“新國潮”消費(fèi)趨勢，以豐富多彩的新消費(fèi)供給，不斷滿足“新國潮”消費(fèi)主力軍的消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，90后、00后是國潮關(guān)注的主力，占比接近3/4。他們的成長恰逢中國經(jīng)濟(jì)騰飛，對國貨品牌的認(rèn)可度更高。他們又經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展期，在信息多樣化、物質(zhì)條件相對充足的環(huán)境下，不過分追求奢侈品所代表的社會(huì)地位，更注重性價(jià)比、黑科技、新鮮感和社交性。號(hào)準(zhǔn)他們的消費(fèi)脈搏，創(chuàng)造出更多符合他們心理期待的新消費(fèi)場景，就能把住新消費(fèi)的未來。
用好新消費(fèi)的發(fā)展機(jī)遇，在聚焦新階段消費(fèi)者對消費(fèi)的新期盼，持續(xù)加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深挖地方特色“IP”，不斷創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品，豐富消費(fèi)場景的同時(shí)，還要著力塑造良好、公平、透明的消費(fèi)市場環(huán)境，著力保護(hù)好消費(fèi)者的各項(xiàng)權(quán)益，讓消費(fèi)者敢于消費(fèi)、樂于消費(fèi)。
最近，各地紛紛在營造更好消費(fèi)環(huán)境上下功夫。有的明確要求餐飲、住宿、停車洗車、娛樂等服務(wù)行業(yè)節(jié)日期間不得隨意漲價(jià)，有的加大對旅游機(jī)構(gòu)服務(wù)項(xiàng)目和內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳的查處力度，還有的針對“霸王條款”、銷售“三無”食品等違法違規(guī)行為加大檢查頻次。相信隨著各項(xiàng)政策舉措持續(xù)落地見效，新消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展勢頭將持續(xù)向好，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的牽引帶動(dòng)作用也會(huì)更強(qiáng)勁。
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