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【環球網科技綜合報道】日前，京東消費及產業發展研究院發起的春節消費行為調研（以下簡稱“調研”）顯示，今年年貨節人們更傾向于理性購物模式。
隨著理性消費、價值型消費成為明確趨勢，消費者更加關注商品的性價比和使用價值，務實、理性的消費觀成為了主流，78.7%的消費者表示今年會傾向于實在，同時36.6%的消費者表示會優先考慮性價比和實用性；此外，28.2%的消費者表示會考慮除了價格之外的，品質、服務、售后等因素，這一定程度上都體現出消費者理性的消費傾向和對于產品優質性價比的追求。
報告顯示，62.4%的消費者表示今年購買的品類依舊與往年相同；但同時，33.2%的用戶表示今年會側重適老、健康為主的商品，一方面與當下個人及家庭健康管理的趨勢相契合，另一方面也體現出孝敬長輩的消費偏好。另一大消費趨勢是對年貨性價比，以及實用價值的關注和追求，有45.5%的消費者表示今年會更加偏向于購買更實用的商品。
從消費者傾向于網購的品類來看，春節傳統習俗的傳承成為了消費者心中的主流，82.2%的用戶表示會購買年夜飯、傳統美食、土特產等，同時59.9%的用戶表示愿意購買春聯、年畫、剪紙、裝飾等提升過年氣氛的產品。與回歸傳統年味相比，關愛家人、提升家居環境相對應的是家電、手機、數碼、潮玩等，以及珠寶、首飾等分別占比9.9%和11.4%，反映出用戶更加看重年貨的實用性和性價比。
在購買品類方面，66%的36-45歲用戶表示購買的商品會與往年相同，這符合用戶消費的慣性；但同時，實用性和對于健康品類的需求也成為了主要的消費偏好，分別占比42%，和32%，反映出人們的消費需求日趨理性。值得注意的是，愿意購買趨勢新品（環保、綠色等）的用戶占比均有所提升，反映出人們對于提升家鄉生活條件有一定需求，這一品類仍有一定的上升空間。
在消費觀念方面，與品類消費偏好相對應，理性消費、重視實用性的觀念成為了主流。26-35歲消費者中有53%的人表示今年會更加傾向于實在，不多買，夠用就行；36-45歲人群中，八成用戶表示會根據實際需求購買年貨，同時45%的用戶表示會優先考慮實用性，32%的用戶表示會考察價格，以及產品的質量、服務、售后等因素，這都體現出人們對于產品性價比的追求以及實用主義的消費傾向。
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