一手扶住琴身，一手攥著琴弓緩緩拉動(dòng)，二胡演奏家顏云玉用一曲悠遠(yuǎn)綿長(zhǎng)的《月滿西樓》撥動(dòng)觀眾心弦，展示著古典與現(xiàn)代的美……通過(guò)一方小小屏幕，人們突破時(shí)與空、虛與實(shí)的界限，觸及非遺背后的匠心和古韻，這也是眾多非遺傳承人通過(guò)直播、短視頻方式實(shí)現(xiàn)“活態(tài)傳承”的一個(gè)縮影。
近日,由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院課題組聯(lián)合抖音發(fā)布的《活態(tài)傳承——直播打賞與非遺傳播研究報(bào)告》指出，非遺從業(yè)者通過(guò)直播間、短視頻進(jìn)行文化展演，擴(kuò)寬創(chuàng)收渠道，獲得觀眾認(rèn)同，也讓大眾得以進(jìn)行文化消費(fèi)，助力非遺實(shí)現(xiàn)“活態(tài)傳承”。
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何謂“活態(tài)傳承”？報(bào)告解釋，以往非遺傳承是相對(duì)固態(tài)的、靜止的傳承，以“博物館”式的記錄留存為主。而在當(dāng)前的深度媒介化時(shí)代則講求“活水養(yǎng)魚”，廣泛吸引包括傳承人、大眾、各類媒介平臺(tái)在內(nèi)的多元主體，真正參與到非遺傳播中來(lái)，賦予非遺文化發(fā)展活力。
中國(guó)傳媒大學(xué)教授劉俊認(rèn)為，近年來(lái)非遺直播、短視頻實(shí)現(xiàn)了精品化發(fā)展，在創(chuàng)作上不斷提升品質(zhì)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)，使得人們能夠觸摸到非遺的“體溫”，拉近了人們與非遺文化之間的距離。非遺得以在日常交流當(dāng)中扮演重要角色。
在直播間聽(tīng)?wèi)蚯①p國(guó)樂(lè)、看演出已經(jīng)成為新潮流。以民樂(lè)為例，數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年里，抖音民樂(lè)直播累計(jì)超過(guò)178萬(wàn)場(chǎng)，開播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)233萬(wàn)小時(shí)，相當(dāng)于每天都有4270場(chǎng)中型民樂(lè)演奏會(huì)在抖音直播上演，與之相對(duì)應(yīng)的一個(gè)一線城市在疫情前每天演出場(chǎng)次在100多場(chǎng)。
“如今，直播、短視頻平臺(tái)豐富了傳承者實(shí)現(xiàn)價(jià)值的渠道，調(diào)動(dòng)了大眾參與非遺的熱情，打賞、直播帶貨等經(jīng)濟(jì)方式進(jìn)一步釋放了非遺傳播的活力。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張錚認(rèn)為，現(xiàn)在的短視頻與直播幫助非遺實(shí)現(xiàn)了從拯救到創(chuàng)收的轉(zhuǎn)變，探索出可持續(xù)活化手段，一方面面向消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了文化普惠，另一方面幫助了更多的非遺傳承人通過(guò)展現(xiàn)獨(dú)特技藝，開辟了自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展出路。
《報(bào)告》指出，在直播、短視頻中，經(jīng)濟(jì)化媒介行為與非遺文化深度融合，正不斷推動(dòng)非遺文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代重塑，形成以直播為核心的文化產(chǎn)業(yè)模式。年輕群體用點(diǎn)贊、消費(fèi)等方式表達(dá)對(duì)非遺的“欣賞”，提升用戶對(duì)非遺文化的認(rèn)同感。非遺從業(yè)者獲得經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)的雙重認(rèn)同，激發(fā)創(chuàng)作熱情，堅(jiān)定傳承信心，用產(chǎn)品思維打磨和輸出自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升個(gè)人的經(jīng)濟(jì)效益。內(nèi)容端與消費(fèi)端在持續(xù)互動(dòng)，加速非遺傳播從靜態(tài)通往活態(tài)、從守舊走向出新。
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目抖音覆蓋率99.74%，相關(guān)視頻點(diǎn)贊量超94億。過(guò)去一年，抖音非遺項(xiàng)目直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)642%，平均每天直播1617場(chǎng)，獲得打賞的主播人數(shù)同比增長(zhǎng)427%。其中，獲得收入的非遺傳承人數(shù)量同比增長(zhǎng)34%，非遺好物銷量同比增長(zhǎng)668%。
“對(duì)非遺來(lái)講，保護(hù)本身只是手段，而不是目的。”清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)方曉風(fēng)評(píng)價(jià)，非遺傳承人相較于其他領(lǐng)域從業(yè)者，技能的提升要經(jīng)歷長(zhǎng)期文化積淀與錘煉，因此更需要大眾給予物質(zhì)層面的幫扶與價(jià)值層面的認(rèn)同。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)只是過(guò)程，真正的目的是使文化自身形成一種生命力，使它真正能走入生活，走入市場(chǎng)，營(yíng)造出一個(gè)更為完善的文化生態(tài)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)變現(xiàn)、盈利發(fā)展。
據(jù)抖音直播運(yùn)營(yíng)總監(jiān)石敏介紹，抖音先后發(fā)起助力戲曲傳承的“DOU有好戲”、助力中國(guó)舞普及的“舞蹈?jìng)鞒杏?jì)劃”、助力國(guó)樂(lè)傳承的“DOU有國(guó)樂(lè)”等計(jì)劃，從資源、流量、服務(wù)等層面幫助演員、從業(yè)者打造線上舞臺(tái)，服務(wù)非遺傳播傳承。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所教授冷凇建議，未來(lái)要規(guī)范“非遺+”發(fā)展路徑，引導(dǎo)“直播+非遺”生態(tài)優(yōu)化，拓展“非遺+”產(chǎn)業(yè)鏈條，在傳承和創(chuàng)新中拉動(dòng)市場(chǎng)；吸引非遺專業(yè)人士入駐平臺(tái)，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造非遺文化系列IP，賦能文旅消費(fèi)，推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)跨界融合，以多元方式打開傳統(tǒng)文化面貌。
關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 數(shù)據(jù)顯示 清華大學(xué)美術(shù)
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